ITAÚ UNIBANCO: UMA REFORMULAÇÃO VISIONÁRIA E ARROJADA
Eduardo Tracanella, CMO do Itaú Unibanco, liderou discretamente nos últimos dois anos uma equipe de 10 a 15 pessoas em um desafio monumental: reformular a marca do banco. Nessa ousada empreitada, o azul deu lugar ao vibrante laranja, cor que faz parte da paleta desde 1992 e conquistou espaço progressivamente na comunicação do banco.
UMA MARCA CONSAGRADA EM BUSCA DO FUTURO
Tracanella destaca a complexidade do projeto, pois a marca, reconhecidamente a mais valiosa do Brasil por mais de duas décadas consecutivas, não apresentava problemas. “A provocação para mudar algo que está bem,” revela Tracanella, partiu de Roberto Setúbal e João Moreira Salles, que acreditavam que a marca precisava representar de maneira mais eficaz o futuro.
DE “FEITO COM VOCÊ” PARA “FEITO DE FUTURO”
Em sintonia com a visão de futuro, a tagline evoluiu de “Feito com você” para “Feito de Futuro” de forma temporária. Esta frase será utilizada até o encerramento das comemorações do centenário do banco, considerando que os 100 anos são contados a partir da fundação do Unibanco, enquanto o Itaú possui 79 anos de existência.
CELEBRIDADES COMO EMBAIXADORAS DO FUTURO
Para comunicar essa nova fase, o banco contou com a participação de personalidades como Madonna, Fernando Montenegro, Ronaldinho e Jorge Ben Jor, em peças publicitárias já veiculadas. Essa estratégia visa fortalecer a mensagem de inovação e modernidade associada à marca.
UMA TRANSFORMAÇÃO VISUAL EM ESCALA NACIONAL
A partir deste momento, a instituição inicia o processo de alteração visual em suas mais de 3,5 mil agências, estimando um período de aproximadamente dois anos para concluir esse trabalho meticuloso. A mudança visual representa não apenas uma evolução estética, mas também a materialização do compromisso do Itaú Unibanco com o futuro.
ITAÚ UNIBANCO APRESENTA IMPACTANTE CAMPANHA DE FIM DE ANO ESTRELADA POR FERNANDA MONTENEGRO
Convidando os consumidores a contemplarem os próximos 100 anos, o filme dá continuidade à marcante campanha Feito de Futuro
O Itaú Unibanco surpreende ao lançar sua mais recente campanha de final de ano, estrelada pela renomada atriz Fernanda Montenegro. A narrativa, uma extensão da campanha Feito de Futuro, lançada nacionalmente em 6 de dezembro, tem como objetivo inspirar as pessoas sobre a relevância do tempo, do legado e da longevidade.
UM OLHAR RETROSPECTIVO COM A GRANDE DAMA DA DRAMATURGIA BRASILEIRA
Em uma retrospectiva envolvente dos personagens mais emblemáticos interpretados pela “grande dama da dramaturgia brasileira”, o filme explora a mensagem previamente transmitida pela atriz no início da campanha. Neste primeiro momento, Montenegro destaca sua transformação ao longo do tempo, revelando que vivera várias vidas, cada uma contribuindo para seu próprio legado. “Eu vivi muitas vidas. E o que eu vivi, deixou seu legado. Me fez pedra em movimento”, expressa Fernanda.
PREPARANDO-SE PARA O PRÓXIMO CENTENÁRIO COM A AGÊNCIA AFRICA CREATIVE
Desenvolvido pela renomada agência Africa Creative, o filme faz parte dos preparativos para o centenário iminente do banco. Marcando o início do ano de 2023 e saudando 2024, a mensagem de futuro que a instituição almeja reforçar com seu inovador conceito é a essência do filme. A produção foi ao ar em 20 de dezembro durante o intervalo do Jornal Nacional, da novela Terra e Paixão, e também integrou o Especial Ivete 30 Anos de Carreira, na TV Globo.
UM CONVITE À REFLEXÃO E INSPIRAÇÃO
A campanha, cuidadosamente arquitetada para provocar reflexões sobre o tempo e o legado, representa um convite do Itaú Unibanco para que o público contemple o próximo século com uma perspectiva renovada. A empresa busca despertar a consciência sobre a importância de cada momento na construção de um legado duradouro, enquanto se prepara para celebrar seus 100 anos de história.
Ao investir na expressividade artística de Fernanda Montenegro e na criatividade da Africa Creative, o Itaú Unibanco oferece uma mensagem visualmente impactante, reforçando seu compromisso com o futuro e a continuidade de uma trajetória marcada pela inovação e relevância. Este é um convite para que todos nós nos tornemos protagonistas na construção do nosso próprio legado, em sintonia com a visão inspiradora apresentada pela atriz nesta memorável campanha de fim de ano.
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