Rebranding da Elo: Nova Identidade Visual e Estratégias para Reforçar a Conexão com os Brasileiros
A Elo, uma das maiores empresas de tecnologias de pagamento do Brasil, anunciou a maior virada de marca de sua história. Em uma ação que envolve um novo universo visual, a empresa busca reforçar sua conexão com os brasileiros através de uma identidade renovada e um jeito inovador de se comunicar. Este artigo explora os detalhes dessa transformação, suas estratégias de negócios e as campanhas publicitárias envolvidas.
Novo Universo Visual
Elementos da Nova Identidade
- Cores e Design: A nova identidade visual da Elo é vibrante e moderna, utilizando cores que refletem a exuberância do Brasil. A tradicional combinação de amarelo, vermelho e azul foi substituída por uma linha multicolorida, simbolizando a diversidade e a união.
- Propósito e Potência Digital: A marca agora transmite uma forte conexão com a inovação tecnológica, buscando operar cada vez mais em um ambiente digital.
Declaração da CMO, Mel Pedroso
“Introduzimos inúmeras novidades, desde o verde que expressa a exuberância natural do país até a nova combinação de cores, que expandem os horizontes de atuação e nos permitem uma nova interpretação do Brasil, do nosso público, da cultura nacional – que gostamos de chamar de brasilidade – e da nossa maneira de fazer negócios.”
Campanha Publicitária
Protagonistas e Contexto
A campanha criada pela AlmapBBDO, protagonizada por figuras icônicas como Zeca Pagodinho, Fábio Júnior, Alcione, Bela Gil, Glória Pires e Caio Castro, busca representar “todos os tipos de brasileiros” em diversas situações de compra.
Estrutura dos Filmes
- Duração: Dois filmes de 30 segundos.
- Direção: Cláudio Borelli.
- Produção: 02 Filmes.
- Trilha Sonora: Cabaret.
Os vídeos mostram os personagens em situações cotidianas de compra, reafirmando que “o cartão Elo é para todo tipo de compra e todos os brasileiros”.
Estratégias de Negócios
Linhas Estratégicas
- Inclusão Digital: A Elo continua focada na inclusão de pagamentos digitais, oferecendo uma variedade de produtos para diferentes perfis de consumidores.
- Inovação Tecnológica: Investimentos em blockchain, contratos inteligentes e tokenização da economia são alguns dos pilares dessa nova fase.
- Flexibilidade e Agilidade: A plataforma tecnológica proprietária da Elo permite atender rapidamente às necessidades do mercado de pagamentos.
Declaração do CTO, Eduardo Merighi
“Nossa missão é garantir que todos os brasileiros possam realizar suas transações financeiras de forma conveniente, rápida e segura. Por isso, nossa paixão é utilizar as tecnologias mais inovadoras para resolver os desafios de nossos clientes e parceiros.”
Plano de Comunicação
Meios de Divulgação
- TV Aberta: Ampla exposição em canais de televisão.
- OOH e DOOH: Anúncios em outdoors e displays digitais em locais estratégicos.
- Internet: Presença marcante nas redes sociais e plataformas digitais.
Conclusão
A nova marca da Elo não é apenas uma mudança visual, mas uma transformação estratégica que busca conectar ainda mais a empresa com o futuro dos pagamentos no Brasil. Com uma identidade vibrante e moderna, campanhas publicitárias engajantes e um foco em inovação, a Elo se posiciona como um elo essencial entre consumidores e comerciantes no cenário digital brasileiro.
Recursos Adicionais
- Primeiro Filme da Campanha: Assista aqui
- Toolkit da Nova Marca: Acesse aqui
Sobre a Elo
Fundada em 2011, a Elo oferece uma plataforma tecnológica proprietária que garante agilidade e flexibilidade nas transações. Com uma rede abrangente de portadores de cartões, estabelecimentos comerciais, credenciadores e emissores, a empresa promove a inclusão de pagamentos digitais no Brasil. Seu portfólio inclui cartões de crédito, débito, pré-pagos, especializados e de benefícios, além de soluções de tokenização e prevenção a fraudes.
Tabela Resumo das Estratégias de Negócios
| Estratégia | Descrição |
|---|---|
| Inclusão Digital | Ampliação do acesso aos pagamentos digitais para diversos perfis de consumidores. |
| Inovação Tecnológica | Investimento em blockchain, contratos inteligentes e tokenização. |
| Flexibilidade e Agilidade | Plataforma tecnológica proprietária para atender rapidamente às necessidades do mercado. |
Conclusão
A Elo está em uma nova fase, destacando-se com uma identidade visual inovadora e estratégias de negócios que reforçam sua conexão com os brasileiros. Com uma campanha publicitária envolvente e um foco constante na inclusão digital e na inovação tecnológica, a Elo reafirma seu compromisso de ser um elo essencial no sistema de pagamentos do Brasil. A transformação da marca não é apenas estética, mas representa um avanço estratégico significativo para a empresa e seus clientes.
Links Úteis
- Primeiro Filme da Campanha: Assista aqui
- Toolkit da Nova Marca: Acesse aqui
- Informações da Elo para a Imprensa: elo.com.br/imprensa
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