Santander aposta na Fórmula 1 para comunicar agilidade em investimentos sob nova liderança de marketing
O Santander Brasil inicia uma nova fase em sua estratégia de comunicação com a estreia de seu novo Chief Marketing Officer (CMO), Guilherme Bernardes. Com mais de 20 anos de trajetória no setor e passagens por grandes nomes do mercado como Google e agências como DPZ, DM9, Leo Burnett e CPB, Bernardes lidera sua primeira grande ação à frente do banco: uma campanha ousada, com foco no público de alta renda, inspirada diretamente no universo da Fórmula 1.
Alta velocidade nas decisões: uma metáfora para o mercado financeiro
A campanha marca o retorno do Santander à Fórmula 1 como patrocinador e usa o automobilismo como pano de fundo para destacar a importância da agilidade nas decisões de investimento. No filme publicitário, ao invés de receber instruções da equipe técnica da escuderia, o piloto ouve atentamente um assessor de investimentos – reforçando a mensagem de que o sucesso nas pistas e nas finanças depende de orientações estratégicas e bem calculadas.
A ideia é simples, mas poderosa: em um mundo que exige reações rápidas e bem informadas, a figura do assessor financeiro ganha destaque como o copiloto essencial para decisões de alto impacto.
Lançamento com impacto e sofisticação
A campanha estreou com destaque durante a transmissão do treino oficial do Grande Prêmio do Japão, na TV Band, e foi produzida com cuidado técnico e artístico. A direção ficou a cargo de Santi Dulce, enquanto a fotografia foi assinada por Azul Serra, conhecido por seu trabalho na minissérie “Senna”, da Netflix. A produção é da agência Droga5 São Paulo.
Além da veiculação em televisão, a estratégia inclui desdobramentos em mídia digital, OOH (Out of Home), redes sociais e ações com influenciadores, ampliando o alcance da mensagem e reforçando a conexão com o público Select, formado por clientes de alta renda que valorizam personalização, confiança e expertise.
Posicionamento contínuo e estratégico
Bernardes não é novato no Santander. Mesmo antes de assumir oficialmente o cargo de CMO, já havia colaborado em iniciativas importantes, como o lançamento do posicionamento global “Começa Agora” no Brasil, que reforça o compromisso do banco com o protagonismo do cliente em sua jornada financeira.
Sua formação em marketing pela ESPM e especialização em marketing digital pela London City Lit, na Inglaterra, somam-se a uma vivência prática que o credencia a comandar um reposicionamento sólido e integrado da marca.
Segundo Bernardes:
“Queremos ter um posicionamento de marca contínuo e consistente, mostrando que estamos ao lado do cliente e vamos caminhar juntos nos momentos decisivos.”
A Fórmula 1 como trilha de comunicação para o Select
A ideia da nova gestão é manter a Fórmula 1 como tema transversal nas campanhas destinadas ao Santander Select, reforçando valores como:
- Velocidade e precisão nas decisões financeiras
- Importância da assessoria especializada
- Planejamento de longo prazo com diversificação
A escolha do automobilismo não é apenas estética ou emocional, mas estratégica: transmite performance, sofisticação e disciplina, valores com os quais o público de alta renda se identifica diretamente.
Uma nova era para o marketing bancário
Em um cenário onde grandes instituições financeiras competem pela atenção de um consumidor mais informado e exigente, o Santander demonstra que está disposto a inovar. A entrada de Guilherme Bernardes e o tom moderno da campanha indicam um novo capítulo para o banco, que busca ser mais que um prestador de serviços financeiros – e sim um parceiro confiável em decisões relevantes.
Conclusão do Alta Renda Blog
A estreia do novo CMO do Santander não apenas marca o início de uma nova liderança, mas também reforça um reposicionamento de marca alinhado com os valores do público de alta renda. Ao associar sua comunicação ao universo da Fórmula 1, o banco transmite agilidade, precisão e estratégia – os mesmos princípios que norteiam investimentos inteligentes e decisões patrimoniais bem-sucedidas.
Essa campanha mostra que, no Santander, o cliente Select não está sozinho no cockpit. Há uma equipe qualificada pronta para instruir e acelerar rumo aos objetivos.
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Fonte:
Exame. “Novo CMO do Santander estreia com campanha inspirada na Fórmula 1”. Publicado em 10 de abril de 2025.
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