Levantamento revela crescimento de 13% nos gastos com cartões de crédito, com destaque para compras digitais e segmentos de livraria e papelaria
A semana do Dia das Mães de 2025 registrou desempenho positivo no varejo, com aumento de 13% no volume de gastos e crescimento equivalente no número de transações em cartões de crédito, em comparação ao mesmo período de 2024. O ticket médio da semana foi de R$ 147. Os dados fazem parte de um levantamento atualizado pela Elo, uma das maiores empresas de tecnologias de pagamento do Brasil, que analisou os hábitos de consumo dos brasileiros durante o período comemorativo.
Semana do Dia das Mães: 2025 x 2024
Na comparação com 2024, consumidores com maior poder aquisitivo impulsionaram o crescimento: o grupo de maior renda elevou os gastos em 18%, enquanto o de menor renda teve alta de 7%. Em volume de transações, o avanço foi de 21% e 6%, respectivamente.
As compras digitais tiveram papel relevante, com crescimento de 22% no valor gasto, superando o presencial (9%). O ticket médio online foi de R$ 175, superior aos R$ 138 das compras presenciais. Compras à vista também se destacaram, com aumento de 15% nos gastos, frente aos 10% registrados no parcelado.
Entre os dias da semana, a sexta-feira concentrou 17% dos gastos da semana, com ticket médio de R$ 153. O sábado teve o maior número de transações (18% do total), e o domingo, tradicionalmente com menor movimento, concentrou apenas 8% do valor transacionado, com ticket médio de R$ 99.
Setores em destaque
Diversos segmentos do varejo apresentaram desempenho acima da média. Livrarias e papelarias lideraram o crescimento, com alta de 93% no valor transacionado. Também se destacaram setores relacionados a presentes ou preparações para celebrações com as mães, como:
Comércio varejista alimentício especializado: +56%
Veterinária e petshop: +38%
Eletroeletrônicos: +24%
Estética e cabeleireiros: +22%
Vestuário: +21%
Alguns setores perderam participação ou cresceram abaixo da média, como estacionamentos (-38%) e lojas de departamento (-23%).
Fim de semana do Dia das Mães
O fim de semana (sexta a domingo) captura tendências de consumidores que não conseguiram antecipar suas compras durante a semana, o período registrou crescimento de 10% nos gastos em relação a 2024. O ticket médio foi de R$ 130. A alta foi impulsionada principalmente pelas classes de maior renda (+12%) e por transações digitais (+15%). Compras à vista também se sobressaíram, com crescimento de 11%.
Setores como livrarias (+94%), comércio alimentício especializado (+47%) e estética (+28%) mantiveram bom desempenho. Na comparação com o fim de semana anterior ao Carnaval de 2025, o crescimento foi ainda mais expressivo: alta de 12% nos gastos e nas transações. Nesse recorte, o público de menor renda apresentou aumento de 26% nos gastos, possivelmente refletindo o peso proporcionalmente maior de presentes em seus orçamentos.
Domingo do Dia das Mães
No domingo, o comércio registrou crescimento de 13% nos gastos em comparação com omesmo dia em 2024. Livrarias e papelarias mais uma vez se destacaram, com crescimento de 165%, seguidas por eletroeletrônicos (+55%) e estética (+44%).
Estratégias para o varejo
O desempenho positivo reforça a importância da data para o comércio. Estratégias que apostem em canais digitais, promoções à vista e ações voltadas para o público de maior renda tendem a maximizar os resultados. Além disso, há oportunidades para setores tradicionalmente menos explorados na data, como petshops e papelarias, que apresentaram crescimento significativo.
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