ALTA RENDA BLOG 2025 – A Americanas surpreende o mercado e mostra que está mais viva do que nunca. Depois de um período turbulento marcado por uma das maiores crises corporativas do país, a companhia apresenta dados animadores divulgados pelo InvestNews, com forte recuperação de receita, Ebitda positivo e uma queda expressiva no prejuízo. Uma verdadeira virada de jogo que chama atenção de investidores, consumidores e especialistas do varejo.
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Americanas recupera rentabilidade das lojas, volta a emitir cartões e reduz prejuízo em 95%
Primeiro Ebitda positivo desde a descoberta da fraude em janeiro de 2023
1. Contexto e Recuperação
Após um dos períodos mais desafiadores de sua história, a Americanas mostra sinais consistentes de recuperação.
- Fechamento de 101 lojas em 12 meses como parte de um plano de otimização.
- Receita no 2º trimestre: R$ 6,9 bilhões (+25% vs. 2024).
- Ebitda positivo pela primeira vez desde 2023.
- Prejuízo líquido: queda de R$ 1,85 bilhão para R$ 98 milhões (-95%).
Essa reestruturação incluiu decisões estratégicas, como enxugar a operação física e concentrar recursos nas lojas mais rentáveis.
2. Estratégia de Lojas e Operações
- Foco na rentabilidade: fechamento de unidades deficitárias.
- Número atual: 1.521 lojas (40 a menos que no trimestre anterior).
- Meta: estabilizar em torno de 1.500 lojas.
- Expansão: suspensa para 2025, com retomada prevista somente no próximo ano.
- Desempenho regional: destaque para o Nordeste (+resiliência e penetração), desempenho abaixo no Sul e Sudeste.
3. Renegociação e Redução de Custos
- Descontos expressivos, como até 58% em aluguéis no Nordeste (exemplo: Max Retail).
- Foco em imóveis com melhor potencial de vendas.
- Encerramento de contratos em pontos com menor fluxo, como centros de Vitória, Recife, Curitiba e Campo Grande.
4. Cenário Macroeconômico e Desafios
O CEO Leonardo Coelho destaca que, além da crise interna, a empresa enfrenta:
- Juros altos.
- Endividamento das famílias.
- Concorrência indireta de apostas online (“bets”), que reduzem o orçamento das classes B e C, principais clientes das lojas físicas.
5. Retorno ao Crédito e Fidelização
A Americanas retomou a emissão de cartões de crédito:
- Operação agora em parceria com BrasilCard.
- Projeto-piloto iniciado há 3 meses com bons resultados.
- Área interna denominada PCP é hoje a que mais cresce em resultados.
Novo Programa de Fidelidade – Cliente A
- Lançamento previsto para o 3º trimestre.
- Parceria com a Dotz para acúmulo de pontos e descontos exclusivos.
- Objetivo: fidelizar o cliente recorrente e integrar o cartão de crédito ao programa.
6. Venda de Ativos
Como parte da recuperação judicial, a companhia tem até fevereiro para vender:
- Natural da Terra (rede de hortifrúti).
- Uni.co (marcas Imaginarium e Puket).
Processo de venda conduzido pelo BR Partners, com novas propostas esperadas até o fim de agosto.
Segundo a CFO Camille Faria, apesar de serem negócios saudáveis, eles não fazem parte da atividade central da Americanas.
7. Evolução dos Principais Indicadores
| Indicador | 2º Trimestre 2024 | 2º Trimestre 2025 | Variação |
|---|---|---|---|
| Receita Líquida | R$ 5,52 bi | R$ 6,90 bi | +25% |
| Ebitda | Negativo | Positivo | — |
| Prejuízo Líquido | -R$ 1,85 bi | -R$ 98 mi | -95% |
| Número de Lojas | 1.622 | 1.521 | -6,2% |
| Fechamento de Lojas (12 meses) | — | 101 | — |
8. Perspectivas
- Consolidação da rede física em torno de 1.500 lojas.
- Ampliação gradual da emissão de cartões e adesão ao Cliente A.
- Conclusão da venda de ativos não estratégicos até o início de 2025.
- Foco em regiões de maior resiliência, como o Nordeste.
A trajetória recente da Americanas mostra que, mesmo após enfrentar um dos capítulos mais desafiadores de sua história, é possível se reinventar e voltar a crescer. A combinação de corte de custos, renegociação estratégica, foco em regiões mais resilientes e retomada de serviços como cartões de crédito e programas de fidelidade indica que a companhia está se reposicionando para um futuro mais sustentável.
Os próximos meses serão decisivos, com a consolidação da rede de lojas, a venda de ativos não estratégicos e a expansão de novas iniciativas voltadas para fidelizar o cliente e aumentar a rentabilidade. Para o investidor atento e para o consumidor que acompanha o varejo brasileiro, a Americanas se torna um caso de recuperação digno de atenção.
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- Com Informações – InvestNews
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