Prepare-se para mergulhar no mundo das marcas mais valiosas do Brasil em nosso mais recente artigo no Alta Renda Blog. Através de um levantamento realizado pela Interbrand, analisamos o crescimento e o valor das principais marcas do país, incluindo as empresas do setor financeiro, varejo e consumo.
Destacamos o Itaú Unibanco como a marca mais valiosa do Brasil, avaliada em R$ 44,4 bilhões e apresentando um crescimento de 9% em apenas um ano. Logo em seguida, temos o Bradesco, avaliado em R$ 28,6 bilhões e com uma alta de 4%.
Mas não é só o setor bancário que chama a atenção: marcas como Skol, Brahma e Banco do Brasil completam o top 5 das marcas mais valiosas. Além disso, o Nubank estreia no ranking, conquistando a sétima posição com uma marca avaliada em R$ 3,8 bilhões, superando gigantes como a Petrobras e o Magazine Luiza.
O levantamento da Interbrand também aborda a presença de empresas de varejo e consumo. A Americanas, por exemplo, sofreu a maior queda no valor de marca, enquanto a Renner registrou o maior crescimento.
Marcas mais valiosas do Brasil: Itaú Unibanco e Bradesco
Levantamento da Interbrand
- Itaú: marca mais valiosa do Brasil, avaliada em R$ 44,4 bilhões, crescimento de 9% em um ano
- Bradesco: avaliado em R$ 28,6 bilhões, alta de 4%
- Skol: R$ 18,9 bilhões
- Brahma: R$ 13,3 bilhões
- Banco do Brasil: R$ 10,3 bilhões, completando o top 5
Nubank estreia no ranking
- Sétima posição: marca avaliada em R$ 3,8 bilhões
- À frente da Petrobras (R$ 3,5 bilhões) e do Magazine Luiza (R$ 3 bilhões)
Outras marcas do setor financeiro no levantamento
- XP (12ª posição)
- Porto (16ª)
- Cielo (18ª)
- PagSeguro (22ª)
- SulAmérica (24ª)
Varejo e consumo
- Grande presença de empresas de varejo e consumo no levantamento
- Americanas: maior queda no valor de marca, baixa de 53%, para R$ 844 milhões (19ª posição)
- Renner: maior crescimento, valor aumentou 14%, para cerca de R$ 2 bilhões (11ª posição)
Causa da queda da Americanas
- Rombo contábil de R$ 20 bilhões revelado no início do ano
- Crise levou a empresa à recuperação judicial
- Disputa judicial com bancos e outros credores
Metodologia do ranking Interbrand
- Desempenho financeiro
- Percepção e influência das marcas junto aos consumidores
- Análise de força de marca
- Desenvolvida em conjunto com a London School of Economics
- Entrevistou mais de 1,1 mil pessoas com mais de 15 anos de idade, pertencentes às classes A, B e C
Adaptação das marcas ao novo normal
- Marcas de maior crescimento souberam se adaptar às rápidas alterações comportamentais de seu público
- CEO da Interbrand, Beto Almeida, destaca a importância da rapidez e certeza da mudança
O levantamento da consultoria Interbrand revelou que as marcas mais valiosas do Brasil são do Itaú Unibanco e do Bradesco, com crescimento no valor das marcas em relação à pesquisa de 2022. Além disso, o Nubank estreou no ranking, ocupando a sétima posição. Por outro lado, a Americanas teve a maior queda no valor de marca no período.
As marcas de cerveja Skol e Brahma vêm em seguida no ranking, com valores de R$ 18,9 bilhões e R$ 13,3 bilhões, respectivamente. O Banco do Brasil completa o top 5, com marca avaliada em R$ 10,3 bilhões.
Conclusão
Em suma, o estudo das marcas mais valiosas do Brasil revela a importância do crescimento e da adaptação no cenário atual. As empresas que souberam se ajustar às mudanças no comportamento dos consumidores e responder rapidamente às demandas do mercado, como o Itaú Unibanco, Bradesco e Nubank, se destacaram em termos de valor e desempenho.
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