A Heineken, uma das marcas de cerveja mais reconhecidas globalmente, está ampliando sua presença em aeroportos brasileiros com seus bares conceito “Living Heineken”. A iniciativa visa transformar a experiência de espera nos terminais em momentos memoráveis, proporcionando um ambiente premium para os passageiros. A expansão incluirá cinco novos aeroportos: Recife, Goiânia, Foz do Iguaçu, Fortaleza e Porto Alegre.
Objetivos da Expansão
- Transformar a Experiência do Passageiro: O “Living Heineken” busca tornar a espera pelo voo uma experiência agradável e única, oferecendo um espaço sofisticado para os passageiros.
- Exposição da Marca: Com mais bares conceito, a Heineken aumenta a visibilidade de seu portfólio completo de produtos.
- Inspiração para Foodservice: Os bares também servem como inspiração para clientes da marca que operam no setor de foodservice, demonstrando harmonizações de alta qualidade e serviço.
Detalhes dos Novos Locais
- Cidades Beneficiadas: Recife, Goiânia, Foz do Iguaçu, Fortaleza e Porto Alegre.
- Ambiente: Espaços premium com design moderno, oferecendo uma experiência gastronômica diferenciada.
- Harmonizações Especiais: Combinações de alimentos e bebidas para realçar os sabores dos produtos Heineken.
Caso de Sucesso: Living Heineken em Guarulhos
O bar conceito no Aeroporto de Guarulhos é um exemplo de sucesso dessa iniciativa. Com 3.000 metros quadrados, o espaço recebe cerca de um milhão de clientes por mês. A parceria com o Grupo Fit, especializado em experiências de entretenimento, envolveu um investimento de R$ 42 milhões.
Impacto do Living Heineken em Guarulhos
| Aspecto | Detalhes |
|---|---|
| Localização | Terminal 2, Aeroporto de Guarulhos |
| Área | 3.000 metros quadrados |
| Investimento | R$ 42 milhões |
| Parceria | Grupo Fit |
| Clientes Mensais | 1 milhão |
| Visibilidade da Marca | Aumento significativo |
| Capacidade de Recepção | Ampliada após reforma |
| Objetivo | Tornar a espera mais agradável e memorável |
Estratégia de Negócios e Futuro
O Grupo Heineken vê grande potencial nos bares conceito como uma forma de converter exposição em vendas. A estratégia de expansão é apoiada pela alta circulação de passageiros nos aeroportos, como evidenciado pelo número de passageiros em Guarulhos, que ultrapassou 40 milhões em 2023.
Ricardo Piccoli, diretor sênior de Canais Especiais e Trade da cervejaria, destaca que os aeroportos são locais estratégicos para a marca, proporcionando uma plataforma única para apresentar o portfólio da Heineken a um público diverso.
Conclusão
A expansão dos bares conceito “Living Heineken” para novos aeroportos brasileiros representa uma estratégia inteligente de marketing e posicionamento de marca. A iniciativa não só melhora a experiência do passageiro como também cria novas oportunidades de negócios e fortalecimento da marca. A aposta em ambientes premium e a parceria com especialistas em entretenimento garantem que a experiência seja não apenas agradável, mas também memorável, consolidando a presença da Heineken nos principais hubs de viagem do país.
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