ALTA RENDA BLOG 2026 – O Nubank inicia o novo ano consolidando uma conquista histórica: segundo dados divulgados pela própria instituição e pelo ranking “As Marcas Mais Valiosas do Brasil”, o banco digital se tornou a marca mais valiosa do país em 2025, superando gigantes tradicionais do mercado financeiro. O resultado reflete a força de um modelo de negócios baseado em inovação, eficiência operacional, presença digital e um relacionamento cada vez mais próximo com seus clientes, fatores que ajudaram a transformar o Nubank em uma das marcas mais admiradas do Brasil.
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Nubank é eleita a marca mais valiosa do Brasil em 2025
Liderança construída com inovação, eficiência e conexão com o cliente
O Nubank alcançou o topo do ranking “As Marcas Mais Valiosas do Brasil” em 2025, consolidando-se como a marca de maior valor do país. O levantamento, publicado pelo InfoMoney e elaborado pela TM20 Branding, marca uma virada histórica ao incluir, pela primeira vez, empresas que não são listadas em bolsa.
A premiação foi entregue em evento realizado em São Paulo, reforçando o protagonismo do banco digital em um cenário antes dominado por gigantes tradicionais do sistema financeiro brasileiro. Nubank
Por que o Nubank lidera o ranking?
O valor de marca do Nubank foi estimado em R$ 214,76 bilhões, resultado direto de um modelo de negócios que combina:
- Forte presença digital
- Relacionamento próximo com o cliente
- Produtos simples, escaláveis e intuitivos
- Cultura organizacional orientada por dados e experiência do usuário
Mesmo com patrimônio líquido significativamente menor do que bancos tradicionais, o Nubank demonstra eficiência superior na geração de valor, evidenciando a força de seus ativos intangíveis, especialmente a marca.
Eficiência financeira que multiplica valor
De acordo com dados consolidados do estudo, a Nu Holdings apresentou:
- Valor médio de mercado (jan–jun/2025): R$ 342,36 bilhões
- Valor patrimonial (dez/2024): R$ 47,25 bilhões
Essa diferença expressiva revela como a percepção positiva da marca potencializa o valor de mercado, mesmo com uma estrutura patrimonial mais enxuta do que a dos grandes bancos tradicionais.
Segundo a TM20, o Nubank conseguiu alinhar resultados financeiros consistentes com atributos de marca altamente valorizados pelo consumidor brasileiro, como inovação, facilidade de uso, confiança e ausência de burocracia.
Ranking: as 5 marcas mais valiosas do Brasil em 2025
| Posição | Marca | Valor de marca (R$ bilhões) |
|---|---|---|
| 1 | Nubank | 214,76 |
| 2 | Itaú | 76,41 |
| 3 | Vivo | 50,09 |
| 4 | Caixa Seguridade | 30,43 |
| 5 | Skol | 17,19 |
Cultura centrada no cliente e uso inteligente de dados
Para a liderança do Nubank, o reconhecimento reflete uma cultura construída desde a fundação da empresa. O banco nasceu com o propósito de simplificar a vida financeira das pessoas, combatendo a complexidade e colocando o cliente no centro das decisões.
A estratégia combina rigor analítico, tecnologia de ponta e empatia, criando produtos que resolvem problemas reais e fortalecem a relação emocional com a marca. Esse equilíbrio tem sido essencial para sustentar o crescimento e a expansão para novas frentes de negócio.
Inovação contínua e expansão estratégica
O Nubank segue ampliando sua atuação em áreas consideradas estratégicas, com destaque para:
- Evolução do Nubank Ultravioleta, voltado ao público de alta renda
- Expansão para novos segmentos, como telefonia móvel
- Desenvolvimento de soluções financeiras cada vez mais integradas
A visão de longo prazo mantém o foco em inovação com propósito, priorizando experiências simples, eficientes e alinhadas às reais necessidades dos clientes.
Conclusão
A conquista do Nubank como a marca mais valiosa do Brasil em 2025 reforça uma transformação clara no mercado financeiro: modelos digitais, eficientes e centrados no cliente passaram a competir — e vencer — instituições tradicionais com décadas de história. Mais do que um número expressivo de valor de marca, o reconhecimento evidencia a força da estratégia, da inovação contínua e da capacidade de construir relacionamento e confiança em escala, elementos que seguem moldando o futuro do setor em 2026 e nos próximos anos.
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