ALTA RENDA BLOG 2026 – o Nubank confirmou, direto de suas fontes oficiais, uma reformulação completa da marca e o lançamento de um novo segmento de cartão. Trouxemos os dados oficiais da instituição para você entender, em um só lugar, o que já mudou no site, no visual e nos benefícios oferecidos aos clientes. Antes de seguir para os detalhes, aproveite para conferir mais novidades exclusivas do mundo financeiro no canal do ARB no WhatsApp e no Alta Renda Blog, ambos gratuitos.
Nubank anuncia novo site e rebrand completo: entenda todas as mudanças na marca, no app e no segmento Croma
O Nubank passou por uma das reformulações visuais mais profundas desde sua fundação em 2013. Batizada de Brand Refresh, a mudança vai muito além de um simples ajuste no logotipo: ela redesenha a arquitetura completa da marca, cria uma tipografia própria e já está no ar no novo site oficial da instituição. Paralelamente, o banco também lançou o Nubank Croma, um novo segmento posicionado entre o Nubank tradicional (o “roxinho”) e o Nubank Ultravioleta, mirando os clientes de renda intermediária. Neste guia, reunimos tudo o que já se sabe sobre as duas novidades, direto das fontes oficiais.
1. O que já mudou no novo site do Nubank
O endereço principal (nubank.com.br) já reflete a nova identidade visual anunciada pela empresa. Entre as mudanças perceptíveis para quem acessa o site estão:
- Visual mais fluido e dinâmico: o layout foi atualizado para facilitar a navegação tanto no computador quanto no celular.
- Menu superior reorganizado: produtos e serviços aparecem de forma mais direta, com acesso rápido a cartão, conta, empréstimo, investimentos e Ultravioleta.
- Nova tipografia em todo o site: a fonte usada em títulos e textos passou a ser a NuSans, desenvolvida internamente pelo banco (mais detalhes no item 4).
- Central de novidades: a página passou a destacar lançamentos recentes, como o segmento Croma, além de permitir o gerenciamento da conta com mais clareza.
Vale um adendo importante: o próprio Nubank já havia comunicado que, para clientes pessoa física, o acesso à conta e a todos os benefícios segue sendo feito prioritariamente pelo aplicativo — o login pelo site é recurso complementar. Já para clientes pessoa jurídica (PJ), o acesso pelo site continua disponível normalmente.
2. Brand Refresh: por que o Nubank decidiu mudar sua identidade visual
Segundo o comunicado oficial publicado no Blog Nubank em 10 de junho de 2026, o Brand Refresh nasceu de um desafio de escala: uma marca que começou como um único cartão de crédito roxo no Brasil hoje atende 135 milhões de clientes no Brasil, no México e na Colômbia, com produtos e personas muito diferentes entre si — o Nubank do dia a dia, o Ultravioleta (alta renda), o Nu U18 e o Nu Empresas.
A empresa explica que o objetivo não era apenas “repaginar” a marca, mas construir um sistema visual capaz de acomodar expressões distintas sob o mesmo guarda-chuva, mantendo tudo “inconfundivelmente Nu”. Para isso, o Nubank contratou a Koto, estúdio de design com sede em Nova York responsável por projetos como a última transformação visual da Amazon (18 meses, 15 mercados, mais de 50 submarcas) e pela identidade visual dos Jogos Olímpicos de Los Angeles 2028.
3. O símbolo “nu” foi refinado, não substituído
Um dos pontos mais técnicos do Brand Refresh é a evolução do próprio símbolo do Nubank. De acordo com a empresa, o logo não foi trocado — ele passou por um refinamento de traço, com formas mais suaves e orgânicas.
A principal mudança prática é que o logo em container (o símbolo “nu” dentro do fundo roxo quadrado) passa a ser a versão preferencial em praticamente todos os contextos de uso da marca. A lógica, segundo o Nubank, é garantir que o roxo característico apareça sempre que a marca for exibida — em parcerias de co-branding, em telas brancas ou em qualquer fundo colorido — reforçando o reconhecimento imediato da marca.
4. NuSans: a primeira tipografia proprietária do Nubank
Entre as mudanças estruturais do Brand Refresh, a mais discreta para o usuário comum — mas a mais trabalhosa internamente — é a criação da NuSans, primeira família tipográfica própria do banco. Segundo o Nubank, a fonte foi desenvolvida ao longo de 14 meses e nasceu de um ponto bem específico: as curvas e o “laço” que conecta as letras “n” e “u” no próprio logotipo da empresa.
A NuSans chega em duas variantes principais:
- NuSans Display: voltada para títulos e comunicações de impacto (campanhas, headlines, materiais institucionais).
- NuSans Text: pensada para leitura contínua em interface — extratos, saldos e telas do aplicativo.
Um detalhe técnico relevante: a NuSans Text foi desenhada com métricas próximas às da tipografia anterior do app, o que permitiu a transição sem quebrar layouts ou gerar atrito na experiência de quem já usa o Nubank no dia a dia. Ao todo, a nova família tipográfica soma 32 variações de peso e largura e já impacta a experiência de mais de 131 milhões de usuários do banco.
5. Um sistema de cores com hierarquia entre Masterbrand e Ultravioleta
A paleta de cores também deixou de ser tratada como uma cor única e passou a funcionar como um sistema estruturado. Para a marca principal (Masterbrand), o roxo mais saturado — vibrante e pop — segue como âncora visual, com uma família de cores secundárias para dar variação em campanhas e contextos específicos, sem perder a coerência com o roxo tradicional.
Já para o Nubank Ultravioleta, segmento de alta renda, o trabalho foi mais delicado: a paleta foi ampliada e lapidada para transmitir refinamento sem parecer fria. A nova tríade de cores do Ultravioleta é composta por:
| Cor | Descrição segundo o Nubank |
|---|---|
| UV Purple | Roxo profundo e denso, âncora da identidade Ultravioleta |
| Brown | Traz calor e uma sensação “terrosa” à paleta |
| Sand | Areia suave, dá espaço e respiro à composição visual |
| Purple 100 | Lilás que adiciona leveza ao conjunto |
| Tan | Bege dourado, aquece a paleta sem saturar |
Segundo o Nubank, essa combinação busca equilibrar “premium como status” e “premium como experiência” — ou seja, uma sofisticação que não soe distante do cliente.
6. Ultravioleta ganha um capítulo visual próprio
O Brand Refresh também reforça a diferença de personalidade entre o Nubank tradicional e o Ultravioleta. Enquanto o Masterbrand comunica energia, abertura e acessibilidade, o Ultravioleta assume um tom mais editorial: layouts mais espaçados, NuSans em peso mais leve e uma paleta exclusiva, mantendo conexão direta com a marca principal.
A empresa descreve a persona do Ultravioleta como a de “um guia estratégico” — alguém que antecipa necessidades financeiras e cria clareza para que o cliente foque na vida que já construiu, em vez de se preocupar com burocracia bancária.
7. Nubank Croma: o novo segmento entre o roxinho e o Ultravioleta
Enquanto o Brand Refresh redesenhava a marca, o Nubank também usava o momento para expandir seu portfólio de segmentos. Em 28 de julho de 2026, durante coletiva de imprensa em São Paulo conduzida pelo vice-presidente Túlio Oliveira e pelo diretor de produto João Avelino, o banco anunciou o Nubank Croma, novo segmento voltado a clientes de renda intermediária, com mensalidade de cartão e conta.
O movimento reflete uma estratégia declarada pelo Nubank de aumentar a “principalidade” dos clientes — termo do mercado financeiro que descreve o quanto uma pessoa concentra sua vida financeira em uma única instituição. Com mais de 115 milhões de clientes no Brasil e cerca de 60% da população adulta do país já bancarizada pelo banco, o desafio da empresa passou a ser reter e aprofundar o relacionamento com quem já é cliente — não apenas atrair novos usuários.
O Croma passa a ocupar uma posição intermediária entre o Nubank tradicional e o Ultravioleta, mirando especificamente clientes com renda mensal a partir de R$ 5 mil.
8. Benefícios do Nubank Croma: cartão, cashback e investimentos
O carro-chefe do novo segmento é o cartão Nubank Croma Mastercard® Platinum, que chega com uma combinação de benefícios inédita para o portfólio do banco:
- Cashback de 0,8% em todas as compras no crédito — ou, alternativamente, 1,4 ponto por dólar gasto, dependendo da modalidade escolhida pelo cliente.
- 5% de cashback em assinaturas de 28 plataformas digitais, incluindo Netflix, Spotify, YouTube Premium, Disney+, Prime Video, GloboPlay, Clube iFood e Uber One.
- Cashback e pontos disponíveis imediatamente para resgate na própria conta ou para transferência a programas de milhas como LATAM Pass, Azul Fidelidade e Smiles.
- 80% de desconto na assinatura do HBO Max.
- ChatGPT Go gratuito por seis meses.
- Plano NuCel de 10 GB gratuito nos primeiros seis meses, com preço especial depois desse período.
- NuTag sem mensalidade para pedágio e estacionamento.
No campo de investimentos, o Croma também traz produtos exclusivos:
- Caixinha Turbo Croma: rendimento de 120% do CDI, com liquidez diária e resgate imediato.
- CDB Croma: rendimento de 130% do CDI, voltado a novos investidores do segmento.
Segundo o Nubank, a conta do Croma deixa de seguir a mecânica de rendimento automático padrão e passa a oferecer, dentro do próprio aplicativo, opções de rentabilidade mais competitivas escolhidas pelo cliente.
9. Quem pode acessar o Nubank Croma e quanto custa a mensalidade
O Nubank não permite que o cliente escolha livremente entrar no Croma: a elegibilidade é definida pela própria instituição, com base na análise de perfil e comportamento financeiro de cada conta. A empresa reforça que Nubank Croma e Nubank Ultravioleta são segmentos diferentes e não substituíveis entre si — cada cliente é direcionado para a experiência considerada mais adequada ao seu perfil.
Sobre a mensalidade, o Nubank estabeleceu duas portas de isenção. O cliente fica livre da cobrança do Nubank Croma caso:
- gaste ao menos R$ 4 mil por mês na fatura do cartão de crédito; ou
- mantenha R$ 30 mil investidos ou guardados no Nubank.
10. Comparativo rápido: Nubank tradicional x Croma x Ultravioleta
| Segmento | Público-alvo | Cartão | Cashback principal |
|---|---|---|---|
| Nubank (roxinho) | Público geral | Cartão de crédito Nubank tradicional | Programa de recompensas padrão |
| Nubank Croma | Renda a partir de R$ 5 mil/mês | Mastercard® Platinum | 0,8% em compras / 5% em assinaturas digitais |
| Nubank Ultravioleta | Alta renda | Cartão Ultravioleta (metal) | Programa de pontos e benefícios premium próprios |
11. O que essas mudanças sinalizam para o mercado de cartões premium
Para quem acompanha o mercado de cartões e benefícios de alta renda, o momento é simbólico: o Nubank está, ao mesmo tempo, redesenhando sua marca de ponta a ponta e criando uma camada intermediária de produtos entre o cartão de entrada e o Ultravioleta. Isso indica uma estratégia clara de “escada de produtos” — reter clientes que crescem financeiramente antes que migrem para bancos ou cartões concorrentes em busca de mais benefícios.
O lançamento do Croma também aumenta a pressão competitiva sobre outros cartões com pegada de cashback e milhas voltados à classe média alta, área que o ARB acompanha de perto. Vale ficar de olho em como a oferta evolui nos próximos meses, especialmente em eventuais promoções de boas-vindas e ajustes nos percentuais de cashback.
Perguntas frequentes sobre o novo site e o Nubank Croma
O novo site do Nubank já está no ar para todos os usuários?
Sim. O endereço nubank.com.br já reflete o Brand Refresh e a nova identidade visual da marca.
Dá para acessar a conta do Nubank pelo site?
Para clientes pessoa física, o acesso completo à conta e aos benefícios é feito pelo aplicativo. Clientes pessoa jurídica (PJ) continuam com acesso normal pelo site.
O logotipo do Nubank mudou completamente?
Não. O símbolo “nu” foi refinado, com traços mais suaves, mas não substituído. A versão com container roxo passou a ser a preferencial em praticamente todos os contextos.
O que é o Nubank Croma?
É um novo segmento do Nubank, lançado em 28 de julho de 2026, posicionado entre o Nubank tradicional e o Ultravioleta, voltado a clientes com renda a partir de R$ 5 mil mensais.
Como conseguir a isenção da mensalidade do Croma?
O cliente fica isento gastando ao menos R$ 4 mil por mês na fatura do cartão de crédito ou mantendo R$ 30 mil investidos ou guardados no Nubank.
Nubank Croma e Nubank Ultravioleta são a mesma coisa?
Não. São segmentos diferentes, com benefícios e público-alvo distintos. O próprio Nubank define para qual segmento cada cliente é direcionado.
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Fonte oficial: Blog Nubank – Brand Refresh: como renovamos a identidade visual do Nubank e nubank.com.br/croma.
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