Itaú Unibanco Celebra 100 Anos com Nova Identidade Visual e Conceito Inovador
O Itaú Unibanco (ITUB4) revelou uma expressão de marca renovada e um conceito institucional inovador denominado “Feito de Futuro”. Surpreendentemente, a mudança gerou grande repercussão nas redes sociais devido à semelhança percebida com a logo do Inter (INBR32).
A Evolução da Marca ao Longo do Tempo
A instituição bancária, ao completar um século de existência, optou por uma transformação visual para reforçar sua imagem de inovação e adaptabilidade. O Itaú tem uma longa história de pioneirismo, desde o lançamento do primeiro caixa eletrônico em 1983 até a introdução de tecnologias como computação quântica e inteligência artificial para oferecer soluções financeiras personalizadas.
A Nova Identidade Visual: “Feito de Futuro”
O projeto de design, desenvolvido ao longo de 22 meses, mergulhou na história da marca, resgatando a origem do nome “Itaú”, que significa pedra preta em tupi-guarani. A paleta cromática foi reformulada, destacando o laranja com maior protagonismo, enquanto diferentes tons de azul foram associados aos segmentos Uniclass e Personnalité, e tons mais escuros para Itaú BBA e Private.
Símbolo: Uma Representação Orgânica da Pedra
O símbolo, representando a pedra, foi retrabalhado para assumir uma forma mais orgânica e fluida, simbolizando a evolução constante do banco. Mais de 70 estudos de cores, aproximadamente 100 estudos tipográficos e inúmeros estudos de logotipia foram realizados pelo time interno de branding, em colaboração com especialistas.
Consultoria Estratégica com Pentagram e Michael Bierut
A consultoria estratégica contou com a renomada empresa Pentagram, liderada por Michael Bierut, um dos designers mais influentes da atualidade. Fabio Haag, especialista em tipografia, também integrou a equipe multidisciplinar que guiou o processo criativo.
Garota-Propaganda de Peso: Madonna e Outros Ícones na Campanha Centenária
Para marcar o centenário, o Itaú não apenas apresenta uma nova identidade visual, mas também conta com Madonna como estrela principal em sua campanha. A diva pop é acompanhada por figuras inspiradoras como Jorge Ben Jor, Ronaldo Nazário, Fernanda Montenegro, Ingrid Silva e Marta, reforçando o impacto temporal, legado e longevidade associados à marca.
Conclusão
Ao celebrar seu centenário, o Itaú Unibanco apresenta uma nova identidade visual, gerando comentários sobre semelhanças com o logo do Inter. O banco destaca seu compromisso histórico com o laranja e sua evolução constante, pioneirismo e inovação ao longo dos anos.
Rebranding Meticuloso e Parcerias Estratégicas
O processo de rebranding envolveu mais de 70 estudos de cores e parcerias estratégicas com a renomada Pentagram. A equipe multidisciplinar, incluindo Michael Bierut e Fabio Haag, desempenhou papel crucial na criação de uma identidade visual moderna e dinâmica.
Estrelas na Campanha Centenária
Madonna destaca-se na campanha ao lado de personalidades como Jorge Ben Jor, Ronaldo Nazário e outros, reforçando os valores de tempo, legado e longevidade associados à marca.
Compartilhe suas reflexões nos comentários abaixo. O Itaú valoriza a diversidade de perspectivas e está interessado em saber o que essa evolução representa para você. Sua participação enriquece essa conversa e contribui para uma compreensão mais ampla do papel do banco na vida de seus clientes.
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