ALTA RENDA BLOG 2026 – Trinta anos depois de chegar ao mercado, o Itaú Personnalité resolveu se reinventar, e quem ganha com isso pode ser você. O banco aposentou o slogan “Sempre em movimento”, adotou “Pra todos os seus feitos” e passou a recompensar quem concentra a vida financeira na instituição: cartão com benefícios que crescem conforme o relacionamento, novo nível no Minhas Vantagens, conta para os filhos e assistente de inteligência artificial no app. Com dados divulgados pelo próprio Itaú, mostramos o que muda na prática, quem pode aproveitar e como transformar a novidade em anuidade zero, mais pontos e mais acessos a salas VIP.
E, mudando de assunto, se você gosta de ficar por dentro de tudo o que acontece no mundo financeiro, tem muito mais esperando por você. Acompanhe notícias e matérias exclusivas no nosso canal gratuito no WhatsApp e no Alta Renda Blog, com cartões, salas VIP, milhas e benefícios direto ao ponto.
Itaú Personnalité muda slogan aos 30 anos e passa a premiar quem concentra a vida financeira no banco
O Itaú Personnalité completou 30 anos e aproveitou a data para mudar a forma como conversa com seus clientes. O slogan “Sempre em movimento” saiu de cena e deu lugar a “Pra todos os seus feitos”. A troca vai além da publicidade: junto com a campanha, o banco colocou em evidência um cartão cujos benefícios crescem conforme o seu relacionamento com o Itaú, um novo nível no programa Minhas Vantagens e serviços pensados para a família inteira. Nesta matéria, o Alta Renda Blog explica o que mudou, quem pode aproveitar e como tirar o máximo proveito das novidades.
1. O que mudou no Itaú Personnalité
A campanha estreou na noite de terça-feira (22) e marca uma virada de discurso. Em 2023, o Personnalité usou a trajetória de Lewis Hamilton para falar de ambição e carreira. Agora, o foco sai do sucesso individual e passa para quem está ao redor do cliente: família, filhos e as próximas gerações.
Na prática, o banco quer ser o lugar onde o cliente organiza tudo: investimentos, cartão, viagens, a conta dos filhos e o planejamento do patrimônio. A cobertura completa do lançamento está em Aos 30 anos, Itaú Personnalité lança “Pra todos os seus feitos”.
| Frente | Antes | Agora |
|---|---|---|
| Slogan | Sempre em movimento | Pra todos os seus feitos |
| Foco da marca | Conquista individual e carreira | Família, patrimônio, vida internacional e legado |
| Cartão em destaque | Benefícios definidos pela categoria do cartão | The Essential Mastercard, com benefícios que acompanham o relacionamento |
| Programa de relacionamento | Minhas Vantagens com 5 níveis | Novo Nível 6 para clientes de maior relacionamento |
| Família | Conta individual | Conta Filhos para jovens de 8 a 17 anos |
| Atendimento | Gerente e app | Gerente, app e assistente de IA ia.i |
A campanha foi criada pela agência GALERIA.ag, tem trilha de “Everybody Wants to Rule the World”, do Tears for Fears, e retratos do fotógrafo Bob Wolfenson. As peças vão rodar na TV aberta e por assinatura, na internet, em mídia exterior e em mídia impressa. A nova assinatura já aparece na página oficial de abertura de conta do Personnalité.
Segundo Juliana Cury, diretora de marketing do Itaú Unibanco, o cliente de alta renda tem uma vida cada vez mais global e toma decisões financeiras que ligam os próprios planos às necessidades da família. Por isso, o banco diz que passa a olhar o cliente de forma integrada: investimentos, patrimônio, filhos, projetos e vida no exterior.
2. Quem pode ser cliente Itaú Personnalité
Antes de pensar nos benefícios, vale saber se você se encaixa no perfil. As regras estão na página oficial do Itaú.
| Critério | Exigência |
|---|---|
| Renda mensal | A partir de R$ 15 mil, comprovada por holerite ou Imposto de Renda |
| Ou investimentos | A partir de R$ 250 mil |
| Aprovação | Proposta sujeita à análise de perfil do Itaú |
| Convite | Não é necessário; a conta pode ser aberta pelo site ou app |
| Tarifa da conta | Isenção total ao atingir o Nível 2 do Minhas Vantagens |
O que isso significa para você: não é preciso esperar convite de gerente. Quem atende a um dos dois critérios pode pedir a conta digitalmente e, subindo para o Nível 2 do programa, deixa de pagar a tarifa mensal.
3. The Essential: o cartão que melhora conforme você usa o banco
O grande destaque prático da campanha é o Itaú Personnalité The Essential Mastercard. A lógica dele é diferente da tradicional. Normalmente, você escolhe um cartão e recebe os benefícios daquela categoria. No The Essential, a pontuação, os acessos a salas VIP e outras vantagens aumentam à medida que você avança no Minhas Vantagens.
Vale um esclarecimento: o cartão não surgiu agora. O ARB acompanha o The Essential desde que ele apareceu pela primeira vez na tabela de tarifas do banco, em agosto, e desde que ele começou a ser distribuído por convite. A campanha é a estreia oficial do cartão para o grande público.
Principais benefícios do The Essential
| Benefício | Como funciona |
|---|---|
| Salas VIP em Guarulhos | Acesso gratuito e ilimitado às salas Mastercard do Terminal 3 (Lounge Principal e Lounge Provisório/Black 2) |
| LoungeKey | Até 8 acessos por ano, liberados por QR Code no app, conforme o nível |
| Pontuação | Cresce de acordo com o nível no Minhas Vantagens |
| Seguros de viagem | Cobertura médica de emergência, bagagem e imprevistos, pelo pacote Mastercard Black |
| Concierge | Atendimento 24 horas, hotéis parceiros e experiências Priceless |
Acessos ao LoungeKey por nível
| Nível no Minhas Vantagens | Acessos por ano |
|---|---|
| Nível 2 | 2 acessos |
| Nível 3 | 6 acessos |
| Níveis 4 e 5 | 8 acessos |
Para ver todos os detalhes, leia o guia completo do The Essential e a matéria sobre como funciona o cartão e quem pode pedir.
4. Quanto custa e como não pagar anuidade
Aqui está um dos pontos mais importantes para o seu bolso. Segundo a tabela de tarifas do Itaú, a anuidade cheia do The Essential é de R$ 80 por mês, o que dá R$ 960 por ano. Mas quem já está no Nível 2 ou acima do Minhas Vantagens fica isento.
Existe, porém, uma condição que pouca gente percebe: para manter a pontuação turbinada e os acessos ao LoungeKey, é preciso gastar pelo menos R$ 4.000 por mês no cartão. Quem não atinge esse valor volta para a regra básica, mesmo estando em um nível alto do programa.
| Situação | O que acontece |
|---|---|
| Nível 2 ou superior | Anuidade isenta |
| Gasto mensal a partir de R$ 4.000 | Pontuação e salas VIP conforme o nível |
| Gasto mensal abaixo de R$ 4.000 | 2 pontos por dólar no Brasil, 3 no exterior e nenhum acesso ao LoungeKey |
| Contratação até dezembro de 2026 | Benefícios máximos sem exigência de gasto mínimo até o fim do ano |
| Contratação a partir de janeiro de 2027 | Três meses de benefícios máximos garantidos antes de a meta passar a valer |
Dica do ARB: se você já gasta mais de R$ 4.000 por mês no cartão e está entre os Níveis 2 e 4, pedir o cartão ainda em 2026 permite aproveitar os benefícios máximos sem nenhuma exigência até o fim do ano. Como as regras podem ser ajustadas, confirme as condições no app ou com seu gerente antes de contratar.
Para comparar o The Essential com os demais cartões da linha, veja a matéria Itaú Personnalité libera tudo em novo site e revela seus cartões premium: The Essential, The One e The World Legend e a página oficial de cartões do Personnalité.
5. Minhas Vantagens: o programa que decide seus benefícios
Com a nova estratégia, o Minhas Vantagens passa a ser o centro de tudo. É ele que define se você paga tarifa, quanto pontua e quantas vezes entra em salas VIP.
O funcionamento é simples: cada produto que você usa no Itaú (conta, cartão, investimentos, seguros e outros) gera “passos”. Ao acumular passos, você sobe de nível e libera novos benefícios. A participação é gratuita e vale para titulares e cotitulares de conta corrente Personnalité. Contas poupança e salário não entram no programa. Todas as regras estão na página oficial do Minhas Vantagens.
Como ativar
- Abra o app Itaú Personnalité.
- Toque na sua foto, no canto superior esquerdo.
- Selecione “Minhas Vantagens” e confira seu nível atual.
Para entender como somar passos com mais rapidez, o ARB preparou o guia Minhas Vantagens: níveis, passos, benefícios e estratégias.
O novo Nível 6
A campanha também reforça a criação do Nível 6, voltado aos clientes de maior relacionamento, com benefícios em viagens, gastronomia, arte, cultura e planejamento patrimonial. O principal atrativo é o acesso ao cartão Mastercard The World Legend e à Sala Pedra Preta, em Guarulhos.
Há um detalhe que merece atenção. A página oficial de cartões do Personnalité ainda fala em cinco níveis, e o Nível 6 chegou a ser retirado do site dias depois de anunciado. Hoje, ele aparece no aplicativo de parte dos clientes. Entenda tudo em Itaú Nível 6 Minhas Vantagens: o que muda, quem tem acesso e como chegar lá. Para quem mira o topo, também vale ler sobre a nova liberação do World Legend Personnalité.
6. A família no centro: a Conta Filhos
O discurso sobre família já tinha um produto concreto. Em março, o Itaú Personnalité lançou a Conta Filhos, para jovens de 8 a 17 anos, filhos de clientes do segmento.
| Recurso | O que oferece |
|---|---|
| Controle dos pais | Acompanhamento em tempo real, envio de dinheiro, mesada programada e limites de uso |
| Autonomia do jovem | Pix, transferências, saques e cartão de débito físico e virtual |
| Cofrinhos | Metas de poupança para o jovem aprender a guardar dinheiro |
| Aos 18 anos | Transição para conta própria mantendo o histórico com o banco |
| Abertura | Totalmente digital, iniciada pelo app dos pais |
Benefício para você: toda a família fica no mesmo aplicativo, com controle simples e educação financeira desde cedo. Saiba mais no conteúdo oficial do Itaú sobre a Conta Filhos e na análise do ARB Itaú Personnalité lança Conta Filhos e mira herdeiros de alta renda.
7. ia.i: o assistente de inteligência artificial no app
O banco também citou a ia.i como parte da nova fase. Lançada em 27 de julho, a assistente de IA funciona dentro do Superapp e aceita comandos por texto e voz. A previsão oficial é que todos os clientes pessoa física tenham acesso até o fim de 2026. Os detalhes estão no anúncio oficial do Itaú.
Na prática, a ia.i ajuda a:
- Tirar dúvidas sobre investimentos, consórcios e seguros sem precisar navegar por vários menus.
- Fazer Pix e outras operações a partir de uma conversa.
- Encontrar rapidamente as funções do app quando o caminho por cliques for mais rápido.
A ideia do Itaú é combinar a ferramenta com o atendimento do gerente, e não substituí-lo. Veja o que muda para quem já é cliente em Novo Superapp Itaú ganha assistente de IA.
8. Por que essa mudança importa: a disputa pela alta renda
Ligar os benefícios do cartão ao relacionamento com o banco muda a regra do jogo. Antes, bastava ter o cartão certo. Agora, o que conta é o quanto da sua vida financeira está dentro do Itaú.
O movimento acontece em um momento de concorrência forte. O Bradesco, por exemplo, levou cerca de 400 mil clientes para o segmento Bradesco Principal, como mostramos em Reta final de 2026: Bradesco Principal na corrida pela alta renda. Bancos digitais também disputam esse público com cartões premium, patrocínios e experiências exclusivas. Para o cliente, mais concorrência tende a significar ofertas melhores.
E o Itaú não deve parar por aqui. Veja o que vem pela frente em O Itaú está preparando algo grande para 2027.
9. Vale a pena concentrar tudo no Itaú?
Esta é a pergunta mais importante para quem hoje divide o dinheiro entre corretoras e vários bancos. A resposta depende do seu perfil.
| Seu perfil | Vale a pena concentrar? | Por quê |
|---|---|---|
| Já investe no Itaú e usa o cartão com frequência | Sim | Você sobe de nível com facilidade e aproveita isenções, pontos e salas VIP |
| Gasta mais de R$ 4.000 por mês no cartão | Provavelmente sim | Garante os benefícios máximos do The Essential |
| Viaja com frequência | Sim, se estiver nos Níveis 3 a 5 | Os acessos ao LoungeKey fazem diferença real nas viagens |
| Tem família e filhos menores | Pode valer | Conta Filhos e gestão familiar no mesmo app |
| Busca a melhor rentabilidade em investimentos | Avalie com cuidado | Compare taxas e produtos antes de transferir patrimônio só por benefícios |
| Gasta pouco no cartão e investe fora | Talvez não | Os benefícios extras dependem de relacionamento e gasto mínimo |
Nossa leitura: concentrar patrimônio só faz sentido se os benefícios compensarem de fato. Faça a conta: some quanto você economiza em anuidade, tarifas e salas VIP e compare com o que eventualmente deixaria de ganhar em outras instituições.
10. Passo a passo para aproveitar as novidades
- Confira seu nível: abra o app Itaú Personnalité e veja em qual nível do Minhas Vantagens você está.
- Chegue ao Nível 2: é o degrau que zera a tarifa da conta e a anuidade do The Essential.
- Analise seus gastos: se você gasta mais de R$ 4.000 por mês no cartão, o The Essential tende a compensar.
- Fale com seu gerente: pergunte se você está elegível ao The Essential e se vale contratar ainda em 2026.
- Inclua a família: se tiver filhos entre 8 e 17 anos, avalie a Conta Filhos.
- Use a ia.i: aproveite a assistente para tirar dúvidas e resolver operações com mais rapidez.
- Acompanhe o Nível 6: se você já está no Nível 5, fique de olho no app para ver quando o novo nível for liberado para você.
Perguntas frequentes
O que é o novo slogan do Itaú Personnalité?
É “Pra todos os seus feitos”, que substitui “Sempre em movimento”. Ele faz parte da campanha de 30 anos da marca e coloca família, patrimônio e legado no centro da comunicação.
Quem pode ser cliente Itaú Personnalité?
Quem tem renda a partir de R$ 15 mil por mês ou investimentos a partir de R$ 250 mil, com aprovação do banco. A conta pode ser aberta pelo site oficial, sem convite.
O The Essential tem anuidade?
A anuidade cheia é de R$ 80 por mês, mas clientes a partir do Nível 2 do Minhas Vantagens ficam isentos.
Preciso gastar um valor mínimo no The Essential?
Para manter a pontuação e os acessos ao LoungeKey conforme o nível, sim: R$ 4.000 por mês. Quem contratar até dezembro de 2026 tem os benefícios máximos garantidos até o fim do ano sem essa exigência.
Quantas vezes posso usar salas VIP com o The Essential?
As salas Mastercard do Terminal 3 de Guarulhos são ilimitadas. No LoungeKey, são até 8 acessos por ano, conforme o nível.
O Nível 6 do Minhas Vantagens já está valendo?
O Itaú reforçou a criação do Nível 6 na campanha, mas o nível ainda aparece apenas no app de parte dos clientes. Acompanhe a atualização em nossa matéria sobre o Nível 6.
O Minhas Vantagens é pago?
Não. O programa é gratuito para clientes com conta corrente Personnalité.
Conclusão
A troca de slogan do Itaú Personnalité é mais do que uma nova campanha publicitária. Ela mostra para onde o banco quer levar o cliente de alta renda: um relacionamento em que quanto mais você concentra no Itaú, mais benefícios recebe. Para quem já tem boa parte da vida financeira no banco, as novidades podem representar anuidade zero, mais pontos, mais salas VIP e uma experiência familiar mais organizada. Para quem divide o patrimônio entre várias instituições, o momento é de fazer as contas com calma antes de decidir.
Quer ficar por dentro de cada novidade sobre cartões, salas VIP e benefícios premium? Participe do nosso canal gratuito no WhatsApp e acompanhe o Alta Renda Blog.
Leia também no Alta Renda Blog
- Aos 30 anos, Itaú Personnalité lança “Pra todos os seus feitos”
- Novo Itaú Personnalité Mastercard The Essential: o guia completo
- Itaú Personnalité The Essential: como funciona o novo cartão e quem pode pedir
- The Essential Personnalité: o cartão distribuído por convite
- Itaú Personnalité libera tudo em novo site: The Essential, The One e The World Legend
- Itaú Nível 6 Minhas Vantagens: o que muda e como chegar lá
- Itaú Personnalité lança Conta Filhos e mira herdeiros de alta renda
- Novo Superapp Itaú ganha assistente de IA
Fontes oficiais do Itaú
- Abertura de conta Itaú Personnalité
- Minhas Vantagens Personnalité
- Cartões Itaú Personnalité
- Tabela de tarifas Itaú
- Conta Filhos Personnalité
- Feito Itaú: tudo sobre a Conta Filhos
- Feito Itaú: lançamento da ia.i
APROVEITE NOSSO CLUBE EXCLUSIVO DE VIAGENS PARA O ANO DE 2026
Cliquei aqui e aproveite nossos recursos EXCLUSIVOS de ser uma MEMBRO ALTA RENDA
Leandro Vieira, um dos maiores canais de bancos e cartões do Brasil. Há mais de 10 anos com o Canal Cartões de Crédito Alta Renda no YouTube. Especialista em Bancos, Cartões, Limites, Score, Milhas, Viagens. Tudo que você quiser aprender de graça sem cobrar nada por isso, você aprende aqui em nosso canal. Saiba mais click aqui
Caso você queira saber mais sobre o mundo de bancos e os melhores cartões, entre para nosso seja membro do canal do Youtube aos níveis : Iniciante Alta Renda, Pleno Alta Renda, Ama Alta Renda e Black card de Luxo por este link e Grupo WhatsApp. Além de parceiros de várias instituições que indicamos.
Para mais informações acesse o nosso Canal Cartões de Crédito Alta Renda, inscreva-se e acompanhe nossas LIVES diárias além de vídeos exclusivos todos os dias. Deixe seu comentário e inscreva-se na lista VIP Alta Renda Blog. #altarendablog
IMPORTANTE:
Importante destacar que todo o conteúdo abordado neste espaço é apenas para fins didáticos e informativos. Não se trata de compra e venda de contas, cartões ou quaisquer serviços bancários ou de outro caráter. Portanto, reforçamos que todo o conteúdo aqui apresentado tem apenas a finalidade de informar e auxiliar nossos leitores, nunca incentivando ou promovendo ações ilícitas.
Os produtos demonstrados em campanhas e benefícios podem ser alterados sem aviso prévio pelos bancos em nosso País demonstrados em nosso canal. Por isso antes de fazer qualquer operação como ( abertura de contas em bancos, cartões de crédito, empréstimos etc.. ) procure o site oficial da instituição ou entre em contato com a central de atendimento para saber se ainda consta o que foi dito neste vídeo.
Sempre olhe a data de emissão do vídeo pois ele pode já estar desatualizado com as informações dos bancos e serviços financeiros. Os Investimentos mostrados neste canal não é para ser copiado pois cada cliente tem um perfil investidor diferente um do outro.